تحلیل رابطه بین تعاملات ورزشی و برند گرایی و آگاهی از برند ورزشی

مقدمه و هدف پژوهش: امروزه افزایش ارتباط مصرف کننده با محصولات و ویژگی های آنها مثل برند و انتشار و ترویج اطلاعات محصولات در میان مصرف کنندگان با استفاده از فعالیت ها و روابط و تعاملات اجتماعی گسترش می یابد. به همین دلیل برندهای معتبر همیشه به دنبال افزایش سهم ارتباطات خود با مشتریان به شیوه های گوناگون هستند. با توجه به این مسئله هدف این تحقیق بررسی تاثیر تعاملات ورزشی دانشجویان بر برند گرایی ورزشی و آگاهی آنها از برندهای ورزشی است.روش و ابزار تحقیق: روش تحقیق پیمایشی و جامعه آماری کلیه دانشجویان دانشگاه شهید منتظری مشهد در سال 1394 می باشد. حجم نمونه با محاسبه خطای 5 درصد 350 نفر برآورد می شود. شیوه نمونه گیری طبقه ای تصادفی است. ابزار سنجش پرسشنامه است. برای سنجش تعاملات ورزشی از شاخص های تعاملات شغلی و محلی مورد سنجش اونیکس و بولن استفاده میشود. برای سنجش برند گرایی ورزشی از پرسشنامه سبک های تصمیم گیری مصرف کننده اسپرولز و کندال و برای سنجش آگاهی از برند ورزشی از پرسشنامه آگاهی از برند آسکر استفاده شده است. اعتبار یابی صوری پرسشنامه انجام شده است.یافته ها: نتایج تحقیق نشان می دهد که تعاملات ورزشی بر برندگرایی ورزشی و آگاهی از برند رابطه مستقیم و معنادار دارد و با افزایش تعاملات ورزشی تمایل به برندگرایی ورزشی و آگاهی از برندهای ورزشی دانشجویان افزایش می یابد.بحث و نتیجه گیری: می توان نتیجه گرفت که مصرف کنندگان فعال که دارای روابط بیشتری در یک حوزه خاص هستند تمایل بیشتری به شناخت و استفاده از برندهای مختلف محصولات مورد استفاده در آن حوزه پیدا می کنند و اطلاعات و دیدگاه های خود را با سایر افراد در آن حوزه نیز به اشتراک می گذارند.

کلیدواژه ها:

تعاملات ورزشی ، برندگرایی ورزشی ، آگاهی از برند ورزشی