تحلیل اثر تعدیلی فشار همسالان در ارتباط انگیزه های مصرف اجتماعی و نگرش به برند های لوکس ورزشی نزد نوجوانان ورزشکار
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: همایش ملی برند در ورزش
- کد COI اختصاصی: CBSCONF01_034
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 537
نویسندگان
استادیار دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تبریز
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه تبریز
چکیده
هدف از انجام این پژوهش بررسی اثر تعدیلی فشار همسالان در ارتباط انگیزه های مصرف اجتماعی با نگرش به برند های لوکس ورزشی است. جامعه آماری تحقیق به صورت تصادفی ساده و به تعداد 300 نفر از بین نوجوانان منطقه آزاد ماکو که حداقل سه جلسه در هفته ورزش می کردند انتخاب شدند. پژوهش حاضر توصیفی، پیمایشی از نوع همبستگیاست جهت جمع آوری داده ها ا از پرسش نامه فشار همسالان ( 2102 Erinisha ) ، پرسش نامه انگیزه های مصرف اجتماعی Richins 2004 ، پرسش نامه نگرش به محصولات لوکس ابراهیمی 1390 استفاده شد.روایی (محتوی، همگرا و واگرا) و پایایی (بار عاملی، ضریب پایایی مرکب و ضریب آلفای کرونباخ) پرسش نامه ها در حد قابل قبول وخوب بودند. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها توسط نرم افزار SMART-PLS و با استفاده از آماره آزمون t و ضرایب مسیر( B ) نشان داد انگیزه های مصرف اجتماعی بر نگرش به برند های لوکس ورزشی تاثیر متوسط، مثبت و معنی دار دارد و همچنین فشار همسالان میتواند به عنوان متغیر تعدیل کننده اثر مثبت انگیزه های مصرف اجتماعی بر نگرش بهبرند های لوکس ورزشی را ارتقاء دهد.کلیدواژه ها
فشار همسالان ، انگیزه های مصرف اجتماعی ، برند های لوکس ورزشیمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.