تاثیر تداعی برند بر ترجیح برند کالاهای ورزشی داخلی و خارجی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 442

متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CBSCONF01_031

تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1398

چکیده مقاله:

امروزه در امر بازاریابی اهمیت مفهوم برند در خرید مشتریان به حدی است که برخی از صاحب نظران از آن به عنوان یک محصول کامل یادکرده و معتقدند بسیاری اوقات مشتریان در عوض آن که محصولی را خریداری نمایند، برندها را می خرند (سمیعی نصر، 1390 ). به طوری که امروزه سازمان های تولیدکننده کالاهای ورزشی به اتخاذ رویکردی برای تاثیرگذاری بر مشتری از طریق برندهایشان روی آورده اند (بهنام و همکاران، 1393 ). هدف اصلی تحقیق تعیین تاثیر تداعی برند بر ترجیح برند کالاهای ورزشی داخلی و خارجی می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ روش، پیمایشی و از لحاظ هدف، کاربردی است. جامعه ی آماری مشتریان فروشگاه های محصولات ورزشی در سطح شهر کرج بود، که بر اساس جدول مورگان و به صورت نمونه گیری تصادفی در دسترس 384 نفر انتخاب گردید. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته بود که جهت تعیین روایی سازه با روش تحلیل عاملی تاییدی مورد ارزیابی مجدد گرفت. بین مولفه تداعی برند کالاهای ورزشی داخلی و خارجی از دیدگاه مشتریان، با توجه با آزمون کولموگروف اسمیرنف و عدم تائید نرمال بودن داده ها از آزمون یومن ویتنی استفاده شد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

نسترن سلیمی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی پردیس البرز دانشگاه تهران، کارشناس بازاریابی سازمان لیگ فوتبال ایران

رضا طلایی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه شمال