بررسی مقایسه ای دیدگاه فروشندگان و مشتریان در خصوص مشکلات برندهای محصولات ورزشی ایران در رقابت با برندهای معروف جهانی

مقدمه: در اقتصاد پیچیده کنونی، متغیرهای بسیاری، رفتار تولیدکننده و مشتری را تعیین می کند و بر موازنه بازار تاثیر می ایجاد تاثیر مطلوب در ذهن آنها است 1. این در حالی است که استفاده از نام تجاری (برند) یکی از شیوه های نوین برقراری ارتباط با مصرف کنندگان می باشد که قادر است به عنوان یک ابزار ارتباطی عمل کند ( 2،1 ) تحقیق حاضر، با هدف بررسی مقایسه ای دیدگاه فروشندگان و مشتریان در خصوص مقایسه برندهای محصولات ورزشی ایران در رقابت با برندهای معروف جهان انجام پذیرفته است.روش شناسی تحقیق:این تحقیق از نوع پیمایشی است که بر روی 384 نفر از مشتریان و فروشندگان برندهای ورزشی ایرانی و خارجی در خیابان منیریه شهر تهران با روش نمونه گیری در دسترس اجرا شده است. ابزار تحقیق پرسشنامه بوده که پایایی آن با محاسبه آلفای کرونباخ برای کیفیت، قیمت، طرح و شهر برند و آگاهی از برند ، به ترتیب 0/84، 0/72، 0/78، 0/84، به دست آمد. داده ها در نرم افزار آماری SPSS19 تحلیل شد. یافته های تحقیق: بین دیدگاه فروشندگان و مشتریان در خصوص کیفیت برندهای داخلی و خارجی P<0/05 قیمت برندهای داخلی P<0/05 ، طرح و زیبایی وشهرت برندهای داخلی وخارجی P<0/05 و آگاهی از برندهای داخلی P<0/01 تفاوت معنی دار مشاهده شد؛ اما در خصوص قیمت و آگاهی از برندهای خارجی تفاوت معنی دار مشاهده نشد.بحث و نتیجه گیری: نتایج بررسی نشان داد که بین دیدگاه فروشندگان و خریداران در خصوص کیفیت برندهای ورزشی داخلی تفاوت معنی دار وجود دارد. همچنین، بین دیدگاه فروشندگان و خریداران در خصوص کیفیت برندهای ورزشی خارجی نیز تفاو معنی دار وجود داشت. بر همین اساس، تفاو بین دیدگاه فروشندگان و مشتریان در خصوصکیفیت برندهای ورزشی داخلی؛ و همچنین تفاو بین دیدگاه فروشندگان و مشتریان در خصوص کیفیت برندهای ورزشی خارجی، مورد تایید قرار گرفتند. این یافته در راستای تحقیق صادقی و همکاران 1392 می باشد 3 پیشنهادات برخاسته از تحقیق این است. توجه به دیدگاه فروشندگان، به ویژه مشتریان، تدابیری برای بهبود کیفیت، کاهش قیمت، نوآوری در طرح و آگاهی و شهر برندهای داخلی صورت گیرد

کلیدواژه ها:

آگاهی ، شهر ، طرح ، برند ، قیمت ، کیفیت.