بررسی رابطه ابعاد شخصیت برند و ارزش ویژه برند کالاهای ورزشی با رویکرد حداقل مربعات جزئی

شخصیت برند در انتخاب برند توسط مشتری بسیار مهم است و یک هویت و شخصیت برند قوی می تواند در شکل گیری ارزش ویژه برند بسیار مهم باشد. هدف اصلی این مطالعه بررسی رابطه ابعاد شخصیت برند و ارزش ویژه برند می باشد. جامعه مورد مطالعه این پژوهش عبارت است از مشتریان 4 برند ورزشی (نایک، آدیداس، پوما و ریبوک)در سطح شهر تهران، با توجه به فرمول نمونه گیری تعداد 131 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند، داده ها در این پژوهش با استفاده از پرسشنامه و به روش نمونه گیری تصادفی جمع آوری شدند، همچنین داده ها در این پژوهش با استفاده از نرم افزار PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. در این تحقیق با توجه به ادبیات موجود 7 بعد برایشخصیت برند و 4 بعد ارزش ویژه برند مورد بررسی قرار گرفتند. با توجه به بار عاملی 0.754 و ضریب معنی داری 16.14 مشخص شد ابعاد شخصیت برند رابطه مثبت و قوی با ارزش ویژه برند دارند، همچنین مشخص شد 4 بعد از ابعاد شخصیت برند (شایستگی، صداقت، فعال بودن و نوآوری) به ترتیب دارای قوی ترین رابطه با ارزش ویژه برندهستند

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، ارزش ویژه برند ، برند ورزشی ، معادلات ساختاری