بررسی تاثیر کارآفرینی استراتژیک در ایجاد مزیت رقابتی برند تولیدات ورزشی

مزیت رقابتی برند در صنعت جزء ضروری مدیریت استراتژیک در روابط بین شرکت ها و محیط کسب و کارشان محسوب می شود که برای عملکرد موفق هر شرکت ضروری است. در حال حاضر در صنعت تولیدات ورزشی ایران، محصولات و خدمات اغلب به دلیل بهره گیری از روش های سنتی دارای کیفیت نامناسبی هستند که در برآوردن تقاضای مشتریان و ایجاد ارزشی پایدار شکست می خورند. بنابراین اگر رویکردهای استراتژیک مناسبی از سوی شرکت های فعال بکار گرفته نشود، این صنعت در ایران به مزیت رقابتی دست نخواهند یافت. از این رو هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر کارآفرینی استراتژیک در ایجاد مزیت رقابتی برند تولیدات ورزشی است. روش پژوهش توصیفی همبستگی است که به شکل میدانی انجام شد. نمونه آماری پژوهش تولیدکنندگان کالاهای ورزشی در کشور بودند. ابزار پژوهش شامل دو پرسشنامه کارآفرینی استراتژیک (شامل 26 سوال و سه بعد ذهن کارآفرینانه، فرهنگ کارآفرینانه، رهبری کارآفرینانه) و پرسشنامه مزیت رقابتی (شامل 16 سوال) بود. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون های ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی چند متغیره در سطح معنی داری P<0/05 انجام گرفت. نتایج نشان داد، بین کارآفرینی استراتژیک و مزیت رقابتی برند تولیدات ورزشی رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. همچنین بین همه ابعاد کارآفرینی استراتژیک (ذهن کارآفرینانه، فرهنگ کارآفرینانه، رهبری کارآفرینانه) و مزیت رقابتی برند تولیدات ورزشی رابطه مثبت و معنی داری مشاهده شد. نتایج تحلیل رگرسیونی نیز نشان داد که هر سه متغیر ذهن کارآفرینانه، فرهنگ کارآفرینانه و رهبری کارآفرینانه پیش بینی معنی داری برای مزیت رقابتی برند تولیدات ورزشی می باشند. بر اساس نتایج می توان ادعای مبنی بر تاثیر کارآفرینی استراتژیک بر مزیت رقابتی برند تولیدات ورزشی را تایید کرد. از این رو پیشنهاد می شود، تولیدکنندگان ورزشی در کشور جهت ایجاد برندی قابل رقابت از فرصت های کارآفرینی استراتژیک استفاده نمایند.

کلیدواژه ها:

مزیت رقابتی برند ، صنعت تولیدات ورزشی ، ذهن کارآفرینانه ، فرهنگ کارآفرینانه ، رهبری کارآفرینانه