ارتباط ارزش ویژه برند با شخصیت برند مصرف کنندگان لباس های ورزشی شهر تهران
محل انتشار: همایش ملی برند در ورزش
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 563
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CBSCONF01_003
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1398
چکیده مقاله:
مقدمه و هدف اصلی پژوهش:در بازاریابی برندها اغلب نقطه شروع، تمایز بین محصولات و خدمات ارائه شده و محصولات و خدمات در حال رقابت در بازار هستند، به طوری که این امر نقش اساسی در موفقیت سازمان ها دارد.در سالهای اخیر موضوع برند و به خصوص ارزش ویژه برند توجه محققان حوزه بازاریابی و موسساتی که ارزش ویژهبرند را ارزیابی میکنند، به خود جلب کرده است، همچنین هر برند، شخصیت خاص خود را دارد. به عبارت ساده تر، تجربه های مصرف کنندگان محصولات باعث ایجاد و خلق یک برند با یک شخصیت مربوط به خود می باشد. با توجه به موارد بالا هدف اصلی این پژوهش ارتباط ارزش ویژه برند با شخصیت برند مصرف کنندگان لباس های ورزشی شهرتهران می باشد. روش و ابزار تحقیق:روش تحقیق از نوع همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق را مصرف کنندگان لباس های ورزشی شهر تهران تشکیل که با استفاده از فرمول حجم نمونه نامشخص کوکران 245 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری به صورت خوشه ای طبقه ای بود. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد ارزش ویژه برند بریستان و زوریلا 2011 و شخصیت برند آکر 1997 استفاده شد که میزان پایایی درونی سوالات توسط آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری کولموگراف اسمیرنوف و ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده شده است.یافته ها: نتایج نشان داد که بین ارزش ویژه برند با شخصیت برند مصرف کنندگان پوشاک ورزشی شهر تهران رابطه مثبت و معنی وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد که وجود دارد. بحث و نتیجه گیری:به طور کلی میتوان گفت با تقویت ابعاد ارزش ویژه برند (تجربه از برند، وفاداری و اعتماد مصرف کننده به برند) می توان شخصیت برند را مورد تاثیر قرار داد. بین همه ابعاد ارزش ویژه برند(تجربه از برند، وفاداری برند و اعتماد به برند) و شخصیت برند مصرف کنندگان رابطه مثبت و معنی داری
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد سیوان نوری
مدرس دانشگاه ازاد اسلامی واحد مریوان (دانشجوی دکتری ازاد اسلامی واحد همدان)
مرتضی حیدری
دانشجوی دکتری آزاد اسلامی واحد همدان
ایران احمد پور
دانشجوی دکتری پردیس دانشگاه تهران
شیرین محمد امینی
مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوکان و مهاباد