ارتباط ارزش ویژه برند با شخصیت برند مصرف کنندگان لباس های ورزشی شهر تهران

مقدمه و هدف اصلی پژوهش:در بازاریابی برندها اغلب نقطه شروع، تمایز بین محصولات و خدمات ارائه شده و محصولات و خدمات در حال رقابت در بازار هستند، به طوری که این امر نقش اساسی در موفقیت سازمان ها دارد.در سالهای اخیر موضوع برند و به خصوص ارزش ویژه برند توجه محققان حوزه بازاریابی و موسساتی که ارزش ویژهبرند را ارزیابی میکنند، به خود جلب کرده است، همچنین هر برند، شخصیت خاص خود را دارد. به عبارت ساده تر، تجربه های مصرف کنندگان محصولات باعث ایجاد و خلق یک برند با یک شخصیت مربوط به خود می باشد. با توجه به موارد بالا هدف اصلی این پژوهش ارتباط ارزش ویژه برند با شخصیت برند مصرف کنندگان لباس های ورزشی شهرتهران می باشد. روش و ابزار تحقیق:روش تحقیق از نوع همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق را مصرف کنندگان لباس های ورزشی شهر تهران تشکیل که با استفاده از فرمول حجم نمونه نامشخص کوکران 245 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری به صورت خوشه ای طبقه ای بود. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد ارزش ویژه برند بریستان و زوریلا 2011 و شخصیت برند آکر 1997 استفاده شد که میزان پایایی درونی سوالات توسط آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری کولموگراف اسمیرنوف و ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده شده است.یافته ها: نتایج نشان داد که بین ارزش ویژه برند با شخصیت برند مصرف کنندگان پوشاک ورزشی شهر تهران رابطه مثبت و معنی وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد که وجود دارد. بحث و نتیجه گیری:به طور کلی میتوان گفت با تقویت ابعاد ارزش ویژه برند (تجربه از برند، وفاداری و اعتماد مصرف کننده به برند) می توان شخصیت برند را مورد تاثیر قرار داد. بین همه ابعاد ارزش ویژه برند(تجربه از برند، وفاداری برند و اعتماد به برند) و شخصیت برند مصرف کنندگان رابطه مثبت و معنی داری

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، شخصیت برند