موانع برندسازی در شرکتهای تولید مسکن مطالعه موردی شهر بندرعباس

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 503

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

SECM03_208

تاریخ نمایه سازی: 9 شهریور 1398

چکیده مقاله:

در دنیای رقابتی امروز، شرکتها و موسسات تجاری، به منظور افزایش سود به دنبال افزایش سهم خود در بازار مصرف هستند.و به این منظور هزینه های هنگفتی را برای بازاریابی انجام می دهند. برند به عنوان مفهومی که به تثبیت هویت، تبیین اهداف و ایجاد تمایز بین شرکت و محصولات یا خدماتش با سایر رقبا می انجامد باعث افزایش سودآوری، کاهش هزینه های تبلیغات و ایجاد ارزش برای بنگاه های اقتصادی خواهد شد. لذا امروزه شرکتها و بنگاه های اقتصادی با درک اهمیت این موضوع، به سمت برندسازی گرایش پیدا کرده اند.یکی از مهمترین گامها در این مسیر شناسایی و رفع موانع برندسازی است. لذا این پژوهش موردی به منظور شناسایی موانع برندسازی در شرکتهای تولید مسکن شهر بندرعباس انجام شده است.ابتدا با مرور تحقیقات پیشین موانع و چالشهای برندسازی شناسایی و سپس به منظور تطبیق با شرکتهای تولید مسکن و بومی سازی به افرادخبره ارائه و نظرات ایشان اعمال شده است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

سیدجلال الدین حیدری بلوکی

کارشناسی ارشد مهندسی عمران- مهندسی و مدیریت ساخت دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین المللی قشم

مصطفی قاضی مرادی

استادیار رشته مهندسی و مدیریت ساخت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز