تبیین و ارزیابی موقعیت یابی استراتژیک بنگاه های اقتصادی

هدف مقاله، شناخت موقعیت یابی بنگاه‎ها بر اساس خلق تفاوت های فیزیکی، ادراکی و آمیخته بازاریابی است. جامعه آماری، شرکت نودر و نمونه آماری 86 نفر از بازاریابان و کارشناسان فروش آن است. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه ی تبیین متغیرهای مدل و روابط میان آن ها است که از طریق مصاحبه تکمیل گردید. برای آزمون فرضیه ها از معادلات ساختاری (SEM)، تحلیل مسیر و آزمون پارامتری (t و z) استفاده شده است. مطابق نتایچ تحقیق، ویژگی های فنی بر موقعیت یابی فیزیکی اثر گذار است؛ لذا شرکت می تواند با تقویت آن ویژگی ها به موقعیت برتر نایل آید، شرکت باید با تلاش در بهره گیری از تکنیک صرفه جویی های ناشی از مقیاس به بازمهندسی فرایندهای نقاشی، کیفیت و افزایش طول عمر محصولات بپردازد. همچنین نتایج نشان داد که معیارهای عینی بر موقعیت فیزیکی بنگاه تاثیر معنادار نداشته است.

کلیدواژه ها:

موقعیت یابی فیزیکی ، موقعیت یابی ادراکی ، استراتژی های تجاری و بازاریابی