ارزیابی راهبردهای برند لوازم خانگی داخلی و خارجی از دید مشتریان ایرانی
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 342
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_STRA-3-10_005
تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398
چکیده مقاله:
شناسایی نقاط ضعف و قوت استراتژی های برند سازی از موضوعات مهم در استراتژی های بازاریابی است . یکی از مشخصه هایی که می تواند نشانگر نقاط ضعف و قوت یک برند را مشخص کند، مفهوم ارزش برند می باشد . مقاله پیش رو در پی ایجاد مقیاسی برای سنجش ارزش برند در کالاهای لوازم خانگی از دید مشتریان ایرانی ساکن تهران بوده تا بتواند نقاط قوت و ضعف مربوط به استراتژی های برندسازی کالاهای ایرانی را مورد شناسایی قرار دهد . جامعه آماری این تحقیق مشتریان کالاهای لوازم خانگی ساکن شهر تهران بوده که نمونه برداری در آن به روش تصادفی و به تعداد 1017 نفر صورت گرفته است. جهت مدل سازی از تحلیل عاملی تاییدی و جهت مقایسه از آزمون مقایسه میانگین دو جامعه به کمک نرم افزارهای لیزرل و اس پی اس اس استفاده شده است . نتایج نشان می دهد که از دید مشتریان ساکن شهر تهران ، ارزش برند کالاهای لوازم خانگی را می توان با 14 شاخص مورد سنجش قرار داد . همچنین مشخص شد که در تمامی 14 شاخص مذکور، مشتریان ساکن شهر تهران ارزش کالاهای خارجی را از کالاهای داخلی برتر دانسته؛ که این اختلاف در برخی موارد چشمگیر می باشد. به عبارت دیگر کالاهای لوازم خانگی ایرانی در وضعیت بسیار بدی نسبت به نمونه های مشابه خود در ذهن مشتریان جای دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
یاسر سبحانی فرد
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه امام صادق (ع)
مریم اخوان خرازیان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید بهشتی
مجید محمدزمانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه امام صادق (ع )
امین انصاری
دانشجوی کارشناسی مدیریت صنعتی دانشگاه شهید بهشتی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :