ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

توسعه صادرات با ارتقاء توانمندی های بازاریابی

محل انتشار: فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی، دوره: 6، شماره: 22
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 430

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/916589

شناسه ملی سند علمی:

JR_STRA-6-22_010

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

ظرفیت بالقوه موجود و قیمت های قابل رقابت ازجمله عواملی هستند که بر جذابیت حضور تولیدات ایرانی و به خصوص محصولات پتروشیمی در بازارهای بین المللی افزوده است. به همین منظور در این پژوهش تلاش شده ضمن تبیین مفهوم توانمندی های بازاریابی، تاثیرپذیری آن از عوامل محیطی داخلی – خارجی و نوع محصول در صنعت پتروشیمی مورد بررسی قرار گیرد. نوع پژوهش ازنظر هدف کاربردی و روش جمع آوری داده ها ماهیت توصیفی - پیمایشی دارد. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری اطلاعات، پرسش نامه و روش مورد استفاده جهت سنجش فرضیات تحلیل رگرسیون چندگانه و تحلیل عاملی تاییدی تعیین گردیده است. نتایج به دست آمده ضمن تایید تاثیر متغیرهای قیمت گذاری، توسعه کالاهای جدید، مدیریت کانال توزیع، مدیریت تحویل، خدمات پس از فروش و ارتباطات بازاریابی به عنوان عوامل زیرمجموعه توانمندی های بازاریابی، اثرگذاری نوع محصول و محیط خارجی را نیز بر آن می پذیرد. با این حال در بین عوامل محیطی، تاثیر محیط داخلی را بر توانمندی های بازاریابی، کمتر از سطح اطمینان معمول 95 درصد معنا دار گردید که نشان دهنده تاثیر بیشتر نوع محصول به نسبت عوامل محیطی سازمان در ارتقا توانمندی بازاریابی بین المللی است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

محمد فقیهی

دانشگاه پیام نور کرج

میرزا حسن حسینی

دانشگاه پیام نور

حمید ملکی

دانشگاه پیام نور تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • احمدی، پرویز و فرهیخته، فاطمه. (1390). مروری جامع بر برنامه ...
  • اسماعیل پور، حسن. (1385). مدیریت بازاریابی بین المللی، نگاه دانش، ...
  • سبحانی فرد، یاسر و اخوان خرازیان، مریم. (1391). تحلیل عاملی، ...
  • فرچه، منیژه، عالم تبریز، اکبر و کرم پور، عبدالحسین. (1390). ...
  • مومنی، منصور و فعال قیومی. (1386). تحلیل داده های آماری ...
  • Al-Sharrah, G.K., Hankinson, G., Elkamel, A. (2006). Decision-Making For Petrochemical ...
  • American Marketing Association. (1985). Marketing Definition News, March, P.10. ...
  • Argouslidis, P.C., Indounas, K. (2010). Exploring The Role Of Relationship ...
  • Boehe, D.M., Cruz, L.B. (2010). Corporate Social Responsibility, Product Differentiation ...
  • Chailom, P., Kaiwinit,, S. (2010). The Effects Of International Experience, ...
  • Chandler, J.D., &Graham, J.L. (2010). Relationship-Oriented Cultures, Corruption, And International ...
  • Commander, S., Svejnar, J. (2011). Business Environment, Exports, Ownership, Andfirm ...
  • Dijkema, G.P.J., Grievink.J., &Weijnen, M.P.C. (2003). Functional Modelling For A ...
  • Gashi, P., Hashi, I., Pugh, G. (2014). Export Behaviour Of ...
  • Griffith, D.A. (2010). Understanding Multi-Level Institutional Convergence Effects on International ...
  • Johnson, J.L., Sakano, T., & Onzo, N. (1990). Behavioral Relations ...
  • Kaleka, A., & Katsikeas, C. S. (1995). Exporting Problems: The ...
  • Kiminami, L., Kiminami, A., &Furuzawa, S. (2010). Research on An ...
  • Lages, L.F., Jap, S., &Griffith, D. A. (2008). The Role ...
  • Leonidou, L.C., Katsikeas, C.S., & Samiee, S. (2002). Marketing Strategy ...
  • Madsen, T.K. (1989). Successful Export Marketing Management: Some Empirical Evidence. ...
  • Mehta, R., Larson, T., Rosenbloom, B., &Ganitsky, J. (2006). The ...
  • Morgan, N.A., Katsikeas, C.S., &Vorhies, D.W. (2012). Export Marketing Strategy ...
  • Murray, J.Y., Gao, G.Y., & Kotabe, M. (2011). Market Orientation ...
  • Navarro,A., Acedo,F.J., Losada, F., &Ruzo, E. (2011). Integrate D Model ...
  • Navarro-García, A., Arenas-Gaitán, J., Rondán-Cataluña, F.J. (2014). External Environment and ...
  • Navarro, A., Losada, F, Ruzo, E., &Dı´Ez, J.A. (2010). Implications ...
  • Pla-Barber, J., &Alegre, J. (2007). Analysing the Link between Export ...
  • Powers, T.L., Loyka, T.T. (2010). Adaptation of Marketing Mix Elements ...
  • Uner, M.M., Kocak, Akin., Cavusgil, E., Cavusgil, S.T. (2013). Do ...
  • Shoham, A. (1999). Bounded Rationality, Planning, Standardization Of International Strategy, ...
  • Sousa, C.M.P., &Lengler, J. (2009). Psychic Distance, Marketing Strategy and ...
  • Sousa, C.M.P., Ruzo, E., &Losada, F. (2010). The Key Role ...
  • Usman, M.Ullah, I., Kayani, M.B., Haroon, F., &Khan, M.A. (2012). ...
  • Zou, S., & Cavusgil, S.T. (1994). Marketing Strategy Performance Relationship: ...
    • نمایش کامل مراجع