طراحی مدل شبکه ی تهیه و توزیع کالا در ایران
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,200
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BAR-4-7_005
تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398
چکیده مقاله:
این مقاله به طراحی مدل شبکهای مناسب جهت تهیه و توزیع کالا در کشور پرداخته است. تمرکز مدل بر دستیابی به کارایی، بهره وری، صرفه جویی نسبت به مقیاس و کاهش هزینه توزیع کالا در کشور است. برای گردآوری داده های مورد نیاز جهت انجام تحقیق از مطالعات میدانی و روش پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل کارشناسان و مدیران تعاونیهای مصرف وزارت تعاون، اتاق تعاون، معاونت بازرگانی داخلی وزارت بازرگانی، مدیران شرکتها و اتحادیههای تعاونی توزیع، مدیران و کارشناسان شرکتهای پخش کالا، فروشگاههای زنجیرهای، شرکتهای حملونقل کالا به ویژه حمل و نقل جادهای و سایر افراد آگاه و باتجربه در زمینه توزیع کالا است. نتایج تحلیل دادهها نشان میدهد که سیستم توزیع کالا در کشور از لحاظ زیرساختها و عملکرد از وضعیت مطلوبی برخوردار نیست. سنتی و جزیرهای بودن ساختار توزیع کالا در کشور باعث افزایش هزینههای توزیع کالا به بالاتر از 50% قیمت نهایی کالاها شده است. سیستم توزیع کالا در کشور نیازمند نهاد جدیدی با عنوان مرکز ملی بازاریابی (NMC) جهت برندسازی، تبلیغات هدفمند، انسجام در شبکه توزیع، خوشهسازی و ... است. مرکز ملی بازاریابی با مدیریت و نظارت بر شبکه نوین تهیه و توزیع کالا با مشارکت 6 وزارتخانه دولتی و نهادهای توزیعی بخش خصوصی و تعاونی مانند شرکتهای پخش کالا، فروشگاههای زنجیرهای، اصناف، عمدهفروشان و ... میتواند باعث کوتاه شدن کانالهای توزیع، کاهش قیمت کالاها و ... شود. در انتهای مقاله مدل شبکهای تهیه و توزیع کالاها، جایگاه، نقش و ارتباطات بازیگران مختلف شبکه توزیع کالا در کشور را نشان میدهد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
کیومرث شریفی
دانشجوی دوره دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
مصطفی مسعودی
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
سید رضا سید جوادین
استاد و عضو هیات علمی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران