بررسی تاثیر ارتباطات بازاریابی بر اعتبار برند از طریق شفافیت موقعیت برند (مورد مطالعه: شرکت خوراک آفرین)
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 593
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IEMCONF02_004
تاریخ نمایه سازی: 4 شهریور 1398
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارتباطات بازاریابی بر اعتبار برند از طریق شفافیت موقعیت برند است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از جهت شیوه ی گردآوری داده ها، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری، شامل 384 نفر از مشتریان شرکت خوراک آفرین می باشد. روش نمونه گیری، تصادفی است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه است. داده ها با نرم افزار VISUAL-PLSمورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که تبلیغات، حمایت، رسانه های اجتماعی و مسئولیت اجتماعی بر اعتبار برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین شفافیت موقعیت برند بر تاثیرگذاری ارتباطات بازاریابی بر اعتبار برند نقش میانجی دارد و متغیرهای کنترلی نیز رابطه ی ارتباطات بازاریابی با اعتبار برند را تعدیل می کند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علیرضا عقیقی
استادیار گروه مدیریت، بخش مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
زهرا گوهری
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور ، ایران