تبیین پیامدهای ارزش کالا در بازارهای خرده فروشی

پژوهش حاضر با هدف تبیین پیامدهای ارزش کالا در بازارهای خرده فروشی در فروشگاه های ال سی وایکیکی در شمال شهر تهران به عنوان مورد مطالعه و بر مبنای مطالعه ای توصیفی- همبستگی پرداخته شود. نمونه آماری به روش نمونه گیری اتفاقی در دسترس بر قواعد معادلات ساختاری به تعداد 200 پرسشنامه تعیین شد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه 20 سوالی برای سنجش روابط بین متغیرهای پژوهش میباشد که روایی آن به دو روش همگرایی و واگرایی و پایایی پرسشنامه با استفاده از روش پایایی معرفها و مرکب تایید گردیده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Smart-PLS و با رویکرد حداقل مربعات جزئی انجام شده است. نتایج حاصل از بررسی فرضیه های پژوهش نشان داد که ارزش کالا بر روی عاطفه مشتری به صورت مستقیم اثرگذار بوده و تمایز خرده فروش در رابطه بین آن ها اثر تعدیل گری معناداری ندارد.

کلیدواژه ها:

تمایل به پرداخت بیشتر ، ارزش کالا ، آشنایی با فروشگاه ، راحتی فروشگاه ، عاطفه مشتری به فروشگاه ، وفاداری مشتری ، مدلسازی معادلات ساختاری.