توانمندسازی شرکت های زودبازده پوشاک در ایران و ارزیابی عوامل موثر بر برند آنها

حمایت از ایجاد و توسعه شرکت های کوچک و متوسط اقتصادی یکی از اولویت های مهم و اساسی در برنامه توسعه اقتصادی اکثر کشورهاست. امروزه صنعت نساجی در ایران با مشکلات فراوانی دست و پنجه نرم می کند . از جمله این مشکلات عدم وجود برند و نام و نشان تجاری مطلوب به ویژه پوشاک ایرانی می باشد. بدیهی است که صنعت نساجی کشور بدون داشتن برند معتبر نمی تواند در صادرات سهم چشمگیری داشته و جایگاهی در بازار جهانی پیدا کند. لذا در این راستا پژوهش حاضر با مطالعه منابع موجود در این زمینه با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی و تحقیق میدانی با هدف توانمندسازی شرکت های زودبازده پوشاک در ایران و ارزیابی عوامل موثر بر برند آنها، سعی در ارائه راه کارهای جدیدی به جهت شناسایی و تقویت و رفع مشکلات پیش روی این صنعت، دارد. نتایج این بررسی نشان داد که عوامل موثر بر ایجاد نام و نشان تجاری که در قالب 5 زیرمقیاس کیفیت درک شده محصول، تدوین ارزش ها، اجرای برنامه ها و فعالیت های بازاریابی، سنجش و اندازه گیری عملکرد، مدیریت و حفظ ارزش برند، می توانند بر روی توانمندسازی شرکت های زودبازده پوشاک در ایران تاثیر مثبت و معناداری داشته باشند که بایستی مد نظر مدیران و تولیدکنندگان و عرضه کنندگان صنایع پوشاک در ایران قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

توانمندسازی ، شرکت های زودبازده ، پوشاک ، برند