بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی بر بازده غیرعادی سهام با نقش میانجی رشد در بورس اوراق بهادار تهران

نقش محیط صنعت بر توسعه توانمندی رقابتی بنگاه و قابلیت بازاریابی یکی از حوزه های مهم در ادبیات مدیریت استراتژیک است. به گونه مشابهی، ادبیات بازاریابی استراتژیک نیز نشان دهنده ی علاقه روزافزون به مطالعه نقش محیط در شکل گیری استراتژی بازاریابی است. باوجود این کوشش ها بحث درباره نقش محیط رقابتی در عملکرد بنگاه کماکان ادامه دارد. بنابراین، هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی بر بازده غیرعادی سهام با نقش میانجی رشد در بورس اوراق بهادار تهران می باشد. این تحقیق برحسب هدف از نوع کاربردی و بر حسب نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی و از گروه همبستگی می باشد.جامعه آماری این پژوهش81 شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران طی دوره زمانی 5 ساله (1391 تا 1395) می باشد. جهت انتخاب نمونه آماری وبه منظور بررسی دقیق تراطلاعات شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران و قابلیت اتکای بیشتر، نمونه های انتخابی، به روش حذف سیستماتیک انتخاب می گردد. نتایج حاکی از آنست که تاثیر توانایی بازاریابی بر بازده غیر عادی سهام تایید می گردد همچنین، تاثیر بازده دارایی ها و اهرم مالی و اندازه شرکت بر بازده غیر عادی سهام تایید می گردد.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی ، بازده غیرعادی سهام ، رشد سهام