تاثیر بازاریابی درونی بر هوش سازمانی در موسسات فناور

ازجمله مسایلی که امروزه برای بسیاری از موسسات و شرکت ها به دغدغه مبدل شده، چگونگی چیرگی بر پویایی های محیطی و پیشگامی در بازارهای متلاطم امروزی است. چنین امری، در پرتو هوش سازمانی بالا در برابر محیط سازمان و به دنبال آن پاسخ گویی مناسب نسبت به آن تغییرات به خوبی محقق می گردد؛ اما چنین موفقیتی در گام نخست مستلزم توجه به بازار درونی سازمان یا به عبارتی نیروی انسانی شایسته ای است که بار کسب مزیت رقابتی پایدار را بر دوش می کشد. هدف از انجام مطالعه ی حاضر بررسی تاثیر هر یک از ابعاد بازاریابی درونی بر هوش سازمانی در موسسات فناور است. بر این اساس، تعداد 39 شرکت فناور مستقر در پارک علم و فناوری فارس مورد مطالعه قرار گرفتند. اطلاعات مورد نظر از طریق توزیع و جمع آوری پرسشنامه استاندارد در بین 93 نفر از کارکنان به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار  smart plsاستفاده گردید و مشخص شد؛ تاثیر هر یک از مولفه های بازاریابی درونی بر هوش سازمانی، مثبت و معنا دار است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی درونی ، هوش سازمانی ، ارتباطات درونی ، توسعه ی منابع انسانی ، نظام پاداش دهی