بومی سازی برندینگ شهری

برندسازی شهری تلاش برای طراحی، شکل دهی و یا تغییر تصاویر ذهنی مخاطبان است که با تمرکز بر جذابیت ها و پتانسیل های منحصر به فرد یک شهر، امکان ارزش آفرینی برای دارایی های مشهود و نامشهود شهرها را فراهم می سازد. برندسازی شهری با وجود نقش بسیار با اهمیتی که در کیفیت و توسعه محیط های شهری دارد؛ معمولا برنامه ریزان ومدیران شهری از آن غافل می مانند. بدین جهت این پژوهش با هدف بررسی نمونه اقدامات موفق برندسازی جهان سعی بر بومی سازی اقدام مربوطه دارد. در این مقاله با استفاده از تکنیک های توصیفی و کتابخانه ای، تجارب جهانی مختلف در رابطه، با برندسازی شهری مورد تحلیل و ارزیابی قرارگرفت. در این راستا، تشابهات و تفاوتهای تجارب مختلف موردبررسی قرار گرفت؛ که شهر هامبورگ بالاترین موفقیت را دراین راستا داشته است. حال می توان با قدرت دادن به موارد مشابه سایر کشورها در راستای بومی سازی آن قدم بر داشت. شاید این امر بتواند گام موثر در راستا و توسعه برندسازی شهرهای ایران شود

کلیدواژه ها:

برندسازی ، هویت شهری ، تجارب جهان ، برند بومی ، فرآیند برندسازی