ارائه الگوی بازاریابی اسلامی در محیط خرد کسب و کار با در نظر گرفتن ابعاد چهارگانه ی آمیخته ی بازاریابی

امروزه به دلیل گسترش بازارها و همچنین افزایش شرکتهای تولیدی، رقابت در فضای کسب و کار بیش از پیش افزایش یافته است. از سوی دیگر تمایل مدیران به حفظ بقای شرکت و افزایش سودآوری، زمینه ی بروز انحراف مدیران از مسائل اخلاقی در تجارت و مسائل مربوط به بازاریابی را ایجاد میکند. دین اسلام به عنوان کامل ترین دین در بین ادیان الهی دارای آموزه های جامع در تمامی زمینه ها از جمله تجارت و بازاریابی، برای هدایت بشر و کمال و رستگاری آنان میباشد. پایبندی به اصول اسلامی موجب ایجاد توانمندی برای شرکتها میگردد. استفاده از ارزشها و مبانی اسلامی در برنامه ریزی فعالیتهای بازاریابی منجر به ایجاد مفهوم بازاریابی اسلامی میگردد. هدف این پژوهش شناخت اصول بازاریابی اسلامی میباشد. جهت دستیابی به این هدف از روش کتابخانه ای استفاده گردیده است و با مطالعه ی آیات قرآن کریم، نهج البلاغه، احادیث و روایات پیامبر عظیم الشان اسلام (ص) و ائمه معصومین (ع) و نظریات اندیشمندان صاحب نظر اسلامی به شناخت اصول و مبانی بازاریابی اسلامی پرداخته شده است و یک الگوی اخلاقی، اسلامی در مواجهه با هریک از نیروهای محیط خرد کسب و کار در هریک از ابعاد چهارگانه ی آمیخته ی بازاریابی ارائه گردیده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، اخلاق ، بازاریابی اسلامی ، اخلاق اسلامی