تاییدیه فرد مشهور؛ به عنوان یک ابزار بازاریابی

در حال حاضر استفاده از تاییدکننده مشهور به عنوان یکی از موثرترین استراتژیهای تبلیغاتی در نظر گرفته میشود؛ که از دلایل آن می توان به این موضوع اشاره کرد که به دلیل برخورداری از ویژگیهای متفاوت با هنجارهای اجتماعی مانند سبک زندگی منحصربهفرد، مهارت، جذابیت فردی و یا مهارتهای خاص، قدرت جلبتوجه سایرین را به مقوله ای که به آن ورود میکنند به میزان بالایی دارا میباشد. اهمیت استفاده از افراد مشهور در تبلیغات سنتی و رسانه های اجتماعی به اثبات رسیده است و محققان بسیاری تاثیر این نوع از تبلیغات را بر قصد خرید، تصویر برند، یادآوری برند و نگرش نسبت به برند تایید کردهاند؛ بنابراین با توجه به نقش و اهمیت این افراد برای شرکتهای مختلف در این تحقیق ابتدا افراد مشهور در محیط فیزیکی و آنلاین بررسیشده و سپس با توجه به تشریح تبلیغات اثربخش با مرور ادبیات در این زمینه ویژگیهای ضروری تاییدکننده مشهور به منظور اثربخشی کمپین تبلیغاتی تاییدکننده شناسایی شدند که این ویژگیها شامل جذابیت، تناسب، اعتبار و تخصص فرد مشهور میباشد.

کلیدواژه ها:

تاییدکننده مشهور ، تبلیغات ، تبلیغات اثربخش ، ویژگیهای تاییدکننده مشهور