شناسایی تاثیر تبلیغات بر آگاهی و تعهد برند (مورد مطالعه:شرکت کاله آمل)
محل انتشار: کنفرانس ملی مدیریت، حسابداری و توسعه کسب و کار
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 435
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMABD01_150
تاریخ نمایه سازی: 8 تیر 1398
چکیده مقاله:
این پژوهش از نظر روش گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی می باشد. . جامعه آماری این تحقیق جامعه آماری این تحقیق شامل کارکنان اداری شرکت کاله می باشد که بالغ بر 150 نفر می باشند. می باشد که بر اساس جدول کرجسی و مورگان تعداد 108 نفر به عنوان نمونه آماری و به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. روش جمع آوری اطلاعات به دو صورت کتابخانه ای و میدانی صورت گرفت. در روش کتابخانه ای ، کتاب ها، مقالات و اسناد و مدارک مربوط به تحقیق مورد بررسی قرار گرفته است و در روش میدانی داده های مربوط به جامعه آماری از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است ، بررسی روایی و پایایی پرسشنامه ها و روش تجزیه و تحلیل اطلاعات مورد بررسی قرار گرفتند . ابزار گردآوری داده ها در این تحقیق، پرسشنامه بوده است که از پرسشنامه استاندارد (هانگی مائو و همکاران، 2016) برای متغیر آگاهی و تعهد برند و پرسشنامه مرز و همکاران (2013) برای متغیر تبلیغات استفاده شده است. اعتبار روایی و پایایی این دو پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفته است. اعتبار روایی هر سه پرسشنامه توسط چند نفر از صاحب نظران و با استقاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه شده است که ضریب بدست آمده برابر 0.893 و 0.825 می باشد که نشان از مطلوب بودن پایای پرسشنامه دارد . برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو روش آماری شامل: آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. در آمار توصیفی از ابزارهایی مانند فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار ، و در آمار استنباطی از ابزار و یا آزمون هایی مانند k-s، همبستگی رگرسیون، آنالیز واریانس و رگرسیون با استفاده از نرم افزار SPSS انجام شده است. نتایج بدست آمده نشان داد که تبلیغات بر آگاهی و تعهد برند محصولات :شرکت کاله آمل تاثیر گذار است.
نویسندگان
مهستا جوادیان
مدرس گروه مدیریت موسسه آموزش عالی فروردین قائمشهر
سید یاسر ابراهیمیان
مدرس گروه مدیریت موسسه آموزش عالی فروردین قائمشهر
مصطفی جعفرزاده
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیرت بازرگانی بازاریابی، موسسه آموزش عالی فروردین