شناسایی تاثیر تبلیغات بر آگاهی و تعهد برند (مورد مطالعه:شرکت کاله آمل)

این پژوهش از نظر روش گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی می باشد. . جامعه آماری این تحقیق جامعه آماری این تحقیق شامل کارکنان اداری شرکت کاله می باشد که بالغ بر 150 نفر می باشند. می باشد که بر اساس جدول کرجسی و مورگان تعداد 108 نفر به عنوان نمونه آماری و به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. روش جمع آوری اطلاعات به دو صورت کتابخانه ای و میدانی صورت گرفت. در روش کتابخانه ای ، کتاب ها، مقالات و اسناد و مدارک مربوط به تحقیق مورد بررسی قرار گرفته است و در روش میدانی داده های مربوط به جامعه آماری از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است ، بررسی روایی و پایایی پرسشنامه ها و روش تجزیه و تحلیل اطلاعات مورد بررسی قرار گرفتند . ابزار گردآوری داده ها در این تحقیق، پرسشنامه بوده است که از پرسشنامه استاندارد (هانگی مائو و همکاران، 2016) برای متغیر آگاهی و تعهد برند و پرسشنامه مرز و همکاران (2013) برای متغیر تبلیغات استفاده شده است. اعتبار روایی و پایایی این دو پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفته است. اعتبار روایی هر سه پرسشنامه توسط چند نفر از صاحب نظران و با استقاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه شده است که ضریب بدست آمده برابر 0.893 و 0.825 می باشد که نشان از مطلوب بودن پایای پرسشنامه دارد . برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو روش آماری شامل: آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. در آمار توصیفی از ابزارهایی مانند فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار ، و در آمار استنباطی از ابزار و یا آزمون هایی مانند k-s، همبستگی رگرسیون، آنالیز واریانس و رگرسیون با استفاده از نرم افزار SPSS انجام شده است. نتایج بدست آمده نشان داد که تبلیغات بر آگاهی و تعهد برند محصولات :شرکت کاله آمل تاثیر گذار است.

کلیدواژه ها:

اثربخشی ، تبلیغات ، آگاهی ، تعهد برند ، کاله آمل ، اینترنت ، تلوزیون