نقش بازاریابی عصبی بر رفتار مصرف کننده

بازاریابی عصبی پدیده ای نوظهور است که یافته های آن دریچه ی جدیدی را به روی سازمان ها و متخصصان بازاریابی باز می نماید. مقاله حاضر با هدف نقش بازاریابی عصبی بر رفتار مصرف کننده می باشد. روش گرداوری اطلاعات به صورت مطالعه مروری می باشد. در ابتدا به مقدمه ، پیشینه تحقیقات و سپس به مباحثی در زمینه بازاریابی عصبی و رفتار مصرف کننده پرداخته شده است. نتایج حاصل از بررسی های انجام شده نشان داده است که : بوسیله بازاریابی عصبی زمانی که افکار ناخودآگاه ، احساسات، هیجانات و خواسته های افراد که باعث تصمیم خرید می شود ارزیابی شود می توان فهمید که چگونه مصرف کنندگان رفتار می کنند و تصمیم می گیرند. مطالعات با استفاده از روش های عصبی تصویربرداری ، دیدی نسبت به زمان واقعی پاسخ مصرف کننده به محرک های خاص را فراهم می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی ، رفتار مصرف کننده