بررسی نقش تکنولوژی بر رفتار عرضه کنندگان در پلتفرم های مشارکتی

پدیده نوظهور پلتفرم های مشارکتی در یک دهه اخیر در سطح جهانی مورد استقبال زیادی قرار گرفته است و تاثیری فزاینده بر اقتصاد جهانی داشته است. با توجه به رشد روزافزون این پلتفرم ها، بررسی عوامل اثرگذار بر رشد آنها در شناخت و درک بهتر عملکرد این پلتفرم ها به عنوان شکلی جدید از بنگاه ها از اهمیت بالایی به لحاظ علمی و برای صاجبان کسب و کارها در این حوزه برخوردار است. در این پژوهش به بررسی تاثیر عوامل اثرگذار بر شرکت در پلتفرمهای مشارکتی از سمت تامین کنندگان می پردازیم. این تحقیق بر پایه مدل توسعه یافته نظریه رفتار برنامه ریزی شده انجام شده است و بر روی پلتفرم های تاکسی آنلاین در ایران شامل شرکتهای اسنپ و تپسی متمرکز است. روش تحقیق از نوع میدانی و پیمایشی است. داده های پژوهش با ارسال پرسشنامه از طریق شبکه های اجتماعی، تلفن همراه و ایمیل در بین افراد مرتبط در چند شهر مختلف کشور جمع آوری شده اند. نتایج تحلیل دادهها بر روی نمونه ای شامل 205 نفر نشان میدهد که تکنولوژی و دسترسی به آن به عنوان یکی از عوامل کنترل گر رفتاری نقش به سزایی در مشارکت در پلتفرم های تاکسی آنلاین از سوی رانندگان دارد. از سوی دیگر، خودبسندگی و راحتی استفاده تاثیر چندانی بر مشارکت رانندگان تاکسی های آنلاین ندارند. دلایل این پدیده در این مقاله مورد بررسی قرار گرفته و تحلیل شده است.

کلیدواژه ها:

اقتصاد مشارکتی ، پلتفرم ، تاکسی آنلاین ، تکنولوژی ، نظریه رفتار برنامه ریزی شده