بررسی اثر “تاثیر اطلاعاتی “ و “تاثیر عملی “ بر قصد گردشگری سلامت جوانان با واسط “ارزش درک شده“

گردشگری به عنوان یکی از بزرگترین صنایع جهان، در سالهای اخیر رشد قابل توجهی در بخش های مختلف خود، به ویژه گردشگری سلامت ، داشته است . این مطالعه با هدف بررسی تاثیرات اطلاعاتی و عملی گروههای مرجع بر قصد گردشگری سلامت جوانان، نقش ارزش درک شده به عنوان متغیر میانجی را تحلیل می کند. گردشگری سلامت به عنوان یکی از پررونق ترین بخش های گردشگری جهانی ، نقشی حیاتی در بهبود سلامت جسمی و روانی افراد ایفا می کند و توجه بسیاری از جوانان را به خود جلب کرده است . با توجه به تغییرات سبک زندگی و اهمیت فزاینده سلامت در میان جوانان، این تحقیق به بررسی عوامل روانشناختی که بر تصمیم گیری های آنها تاثیر می گذارند، پرداخته است . بر اساس مدل محرک-ارگانیسم -پاسخ (SOR)، تاثیرات اطلاعاتی و عملی به عنوان محرکهای خارجی عمل کرده و از طریق ارزش درک شده، تمایل جوانان به مشارکت در گردشگری سلامت را افزایش می دهند. نتایج نشان می دهد که تاثیرات اطلاعاتی به واسطه ارائه اطلاعات معتبر و کاهش عدم قطعیت ، بیشترین تاثیر را بر تمایل جوانان به گردشگری سلامت دارند. همچنین ، تاثیرات عملی از طریق فشارهای اجتماعی و مطابقت با انتظارات گروههای مرجع نقش مهمی در تقویت این تمایل ایفا می کنند. ارزش درک شده به عنوان یک متغیر میانجی ، نه تنها تمایل به گردشگری سلامت را افزایش می دهد، بلکه نقش اساسی در کاهش نگرانی های جوانان در مورد هزینه ها و ارزش خدمات گردشگری سلامت دارد. این مطالعه با شناسایی راههای افزایش تمایل جوانان به گردشگری سلامت ، به بهبود استراتژی های بازاریابی و توسعه این صنعت کمک خواهد کرد و پیشنهادات مهمی برای بهرهگیری از گروههای مرجع و ارتقاء ارزش درک شده توسط مصرفکنندگان ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

گردشگری سلامت ، گروه مرجع ، ارزش درک شده ، قصد رفتاری ، نظریه محرک_ارگانیسم _پاسخ