تاثیر فرهنگ بر رفتار مصرف کننده

اقتصاد جهان به سرعت در حال تبدیل شدن به اقتصاد میان فرهنگی است. در دهه های آینده، با ورود بازاریابان به بازارهای جهانی، درک چگونگی تاثیر فرهنگ بر رفتار مصرف کننده چه برای مدیران و چه برای محققان مصرف کننده بسیار مهم خواهد بود.با رفتن شرکت ها به سوی بازار جهانی که با بسیاری از مردم از پیشینه ها و فرهنگ های مختلف سر و کار دارد، درک تاثیر فرهنگ بر رفتارهای مصرف کننده برای بازاریابان به امری ضروری تبدیل شده است.شناخت اهمیت فرهنگ بر رفتارهای مصرف کننده موجب افزایش تحقیقات در تمام فرهنگ ها شده است.مهم تر اینکه بسیاری از مطالعات موفق به ایجاد ارتباط بین فرهنگ و رفتارهای مصرف کننده شده اند. طبق گفته ی والاس (والاس، 1965)، فرهنگ نیرویی همه جانبه و شکل دهنده شخصیت است که این امر به نوبه خود نقشی کلیدی را در رفتارهای مصرف کننده ایفا می کند.این مقاله چارچوبی را ارائه می دهد که در آن مباحث مربوط به فرهنگ و رفتار مصرف کننده بازگو شود و در نهایت از مطالب آورده شده نتیجه گیری به عمل می آید

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، رفتار مصرف کننده