بررسی تاثیر عوامل جمعیت شناختی بر رفتار خرید بی برنامه ی مشتریان مواد غذایی

هدف: اهمیت خریدهای بی برنامه را میتوان از حجم زیاد فروش ناشی از خریدهای بی برنامه دریافت. معمولا متخصصان تبلیغات بیشترین تلاش خود را برای انتقال پیام تبلیغاتی در نقاط فروش در فروشگاه ها، جایی که 75 درصد تصمیمات خرید گرفته می شود، متمرکز می کنند. لذا در این پژوهش، هدف بررسی تاثیر عوامل جمعیت شناختی بر رفتار خرید بی برنامه است. روش: پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی و ازنظر روش گردآوری داده ها، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این مطالعه، مشتریان مواد غذایی فروشگاه هایپر استار شهر شیراز بوده اند. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس برای انتخاب مشتریان مواد غذایی استفادهشده و حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران برای جامعه ی نامعلوم، برابر 384 نفر در نظر گرفته شد. ابزار مورداستفاده برای جمع آوری داده در این مرحله پرسشنامه بود. برای تعیین پایایی، آلفای کرونباخ ارزیابی شد و به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج: نتایج نشان می دهد که تمامی متغیرهای جمعیت شناختی به جز جنسیت بر رفتار خرید بی برنامه تاثیرگذارند. افراد مجرد، در رده 30 تا 39 سال، دارای مدرک دیپلم و خانه دار بیش از دیگر افراد خرید بی برنامه را انجام می دهند. بین افراد متاهل، آنهایی که 1 یا 2 فرزند دارند، بیشتر خریدبی برنامه را انجام میدهند.

کلیدواژه ها:

خرید ، خرید بی برنامه ، متغیرهای جمعیت شناختی