برند تجاری با معیارهای اسلامی (مورد مطالعه : صنعت خودرو در ایران)

برند مجموعه گره های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده است. مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم گیری برای خرید آن واقع خواهد شد و مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی های آن را در ذهن و قلب خود تداعی می کند. برند و برندسازی از منظرهای اقتصادی، هویتی، فرهنگی و چهار منظر مهم قابل تجزیه و تحلیل می باشد. پژوهش به نقل و انتقال علایم تجاری، ارکان برند سازی اسلامی و طبقه بندی آن، انتخاب نام مناسب و استفاده از ارزش های اسلامی در برندسازی اسلامی توجه کرده و سعی دارد اصول عرفی، شرعی و دیدگاه میدانی مشتریان خودرو در ایران را با روش حقوقی برند سازی اسلامی در صنعت خودرو ایران تبیین نماید و سبک حل تعارض بین معیارهای عرفی، شرعی و دیدگاه مشتری با فرمول شرعی حل نماید. اینتحقیق از نوع ترکیب بوده و در بخش کیفی از تحلیل محتوای استفتایات و منابع کتابخانه ای استفاده نموده است و در بعد دیدگاه مشتریان ایرانی از تحقیق میدانی و جمع بندی مصاحبه مصرف کنندگان استفاده نموده است

کلیدواژه ها:

برند اسلامی ، نقل و انتقال مالکیت ، معیار برند ، حل تعارض در برند خودرو ، عقاید مشتریان ایرانی خودرو