بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی بر قابلیت های بازاریابی شرکت های بیمه ایران استان آذربایجان غربی

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 647

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MPCONF04_183

تاریخ نمایه سازی: 27 اردیبهشت 1398

چکیده مقاله:

در این تحقیق سعی بر آن است تا به بررسی تاثیر سرمایه اجتماعی بر قابلیت های بازاریابی پرداخته شود. این تحقیق به لحاظهدف، کاربردی و از نظر ماهیت و محتوایی توصیفی پیمایشی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیهمدیران شرکت های بیمه ایران فعال در استان آذربایجان غربی به تعداد 288 نفر می باشد که از بین آنها تعداد 167 نفر با روشتصادفی خوشه ای به عنوان حجم نمونه انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد که روایی محتوایی آن ازطریق تحلیل عاملی تایید و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. برای تحلیل داده هایجمع آوری شده از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج به دست آمده از تحقیق نشان می دهد که از تمامیابعاد سرمایه اجتماعی به جز بعد سیاسی تاثیر مثبت و معناداری بر قابلیت های بازاریابی دارد.

نویسندگان

سیدسیامک موسوی

دکتری بازاریابی- دانشگاه تریرآ لمان

حجت محمدی

دانشجوی دکتری مدیریت بارزگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد عجب شیر، ایران