بررسی تاثیر سبک ورود به بازار بر سودآوری با توجه به نقش میانجی قدرت اجتماعی برند در صنعت پوشاک

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 262

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMEM02_082

تاریخ نمایه سازی: 18 اردیبهشت 1398

چکیده مقاله:

روش تحقیق پژوهش حاضر توصیفی- پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل کلیه مدیران ارشد یابازاریابان شرکتهای فعال در صنعت پوشاک بود که از این تعداد 110 نفر به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب وارد مطالعهشدند. برای سنجش سبک ورود به بازار سودآوری از پرسشنامه پژوهشگر ساخته برای سنجش قدرت اجتماعی برند ازپرسشنامه استاندارد استفاده شد. ضریب پایایی پرسشنامه ها با استفاده از آزمون ضریب آلفای کرونباخ سبک ورود به بازار وقدرت اجتماعی برند به ترتیب 0/79 0/82 محاسبه گردید. جهت تجزیه تحلیل اطلاعات ابتدا از آمار توصیفی آمار استنباطی از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف، جهت تعیین نرمال بودن داده ها از آزمون های همبستگی پیرسون اسپیرمن وضریب رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان داد بین سبک ورود به بازار با قدرت اجتماعی برند سودآوری در صنعت پوشاک درسطح آلفای P<0/01 ارتباط معناداری وجود دارد. با استناد میتوان بیان داشت که ورود به بازار جهانی در صنعت پوشاک مستلزم توجه به ابعاد قدرت اجتماعی برند پاسخ به انواع نیازها خواسته های شخصیتی اجتماعی مشتریان افزایشسودآوری از راه های مختلف از جمله تمرکز بر بازار هدف می باشد.

کلیدواژه ها:

سبک ورود به بازار سودآوری قدرت اجتماعی برند مشتریان

نویسندگان

سکینه بیگدلی

گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران

روح اله سهرابی

استادیار دانشکده اقتصاد، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران

محمدعظیم خدایاری

استادیار، گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران