طراح پیام های بصری زیست محیطی در بسته بندی کالاهای مصرفی در پرتو گرافولوژی فرهنگی

طراحی بسته بندی تدبیر نهایی تولیدکنندگان کالاهای مصرفی است تا به یاری طراحان گرافیک بتوانند پیام برتری بشردوستانه کالای خود را بر کالاهای رقیب به مصرف کنندگان نشان دهند تا حد امکان بر انتخاب فرهنگ آنان تاثیر گذارند. موشکافانه تر باید گفت که طراحی نشانه نوشته بخش مهمی از این تاثیرگذاری را در بر میگیرد، به ویژه در دنیای امروزین که نگاه بن فکنانه گفتار کار واسازانه نوشتار، تمرکز معنایابی از محوریت کلام را بیرون می راند هر تصویر را معناساز نشان می دهد. در این مقاله می کوشم تا با هدف ترویج فرهنگ زیست محیطی، در یک چهارچوب نظری از گرافولوژی فرهنگی به تحلیل ویژگی های تصویرنوشتار به ویژه طراحی نشانه نوشته در نهایت طراحی بسته بندی کالاهای مصرفی بپردازدم. با توجه به اینکه این چهارچوب نظری را پیشتر برای تحلیل ظروف گلاب های دوره سامانی بر اساس دو نظریه گرافولوژی فرهنگی ژاک دریدا (Jacques Derrida) مفهوم تمثیل در آثار والتر بنیامین Walter Benjamin)بنیان نهادم، پرسش نخست این است که بر اساس گرافولوژی فرهنگی دریدا، از چه راه هایی در طراحی نشانه نوشته بسته بندی کالاهای مصرفی می توان یک پیام بصری زیست محیطی را به تصویر کشید پرسش دیگر اینکه چگونه بر اساس خوانش تمثیلی بنیامین، پیام بصری زیست محیطی طراحی شده در نشانه نوشته را در طراحی بسته بندی گسترش باید داد کوتاه پاسخ دهم، اگر بر اساس گرافولوژی فرهنگی هر حرف گاهی حروف مرکب را نشانه ای از اجزاء بدن انسان در نظر بگیریم، در حروف هر نشانه نوشته زبان بصری نهفته است که راه هایی برای رساندن پیام ها البته پیام زیست محیطی پیش رو می نهد. پاسخ پرسش دوم اینکه، اگر پیام زیست محیطی را هماهنگ با کالای مصرفی همچنین متناسب با نشانه های حروف کلمه نشانه نوشته در قالب یک مجموعه از تمثیل های فارسی گسترش دهیم، زبان بصری نوشتار (پیام زیست محیطی) در سرتاسر طراحی بسته بندی جریان خواهد داشت.

کلیدواژه ها:

طراحی نشانه نوشته ، طراحی بسته بندی ، طراحی بصری پیام های زیست محیطی ، خوانش تمثیلی ، گرافولوژی فرهنگی.