بررسی ارتباط بین مکان توزیع تداعی برند در صنعت پوشاک چرمی با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری تحلیل ناپارامتریک

مدل سازی رفتار مصرف کننده میزان پاسخ آن ها به مولفه برند آمیخته بازاریابی در مطالعات بازاریابی توجه روزافزونی را به خود جلب کرده است. در این مقاله با طراحی پرسشنامه ای با جامعه آماری شهر تهران تاثیر دو عامل مهم مکان های فروش با تداعی برند در بازاریابی پوشاک چرمی مورد سنجش قرار می گیرد. بدین منظور از متغیرهای وسعت فروشگاه، موقعیت مکانی قابلیت دسترسی استفاده می شود. برای بررسی این ارتباط طی یک نمونه گیری چند مرحله ای چند شاخصه، 384 نمونه از جامعه آماری انتخاب می شود. با جمع آوری داده ها، تحلیل های آماری ناپارامتریک توسط نرم افزار SPSS انجام برای تایید مدل مفهومی از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار PLS استفاده می شود. نتایج نشان می دهد که قابلیت دسترسی، وسعت فروشگاه موقعیت مکانی، تاثیرات مثبت معناداری بر روی تداعی برند دارند که از بین این سه عامل تاثیر موقعیت مکانی فروشگاه روی تداعی برند از همه بیش تر است. تحلیل آنالیز واریانس ناپارامتریک تایید می کند که متغیر قابلیت دسترسی در گروه سنی بالاتر اهمیت بیشتری دارد تاثیرگذارتر است. فاکتورهای مورد نظر سازه های موقعیت مکانی تداعی برند برای افراد با درآمد بالاتر از اهمیت بیشتری برخوردار است. همچنین اختلاف معناداری در رابطه با متغیرهای مورد بررسی درگروه های تحصیلی مختلف وجود ندارد.

کلیدواژه ها:

کانال توزیع ، تداعی برند ، مدلسازی معادلات ساختاری ، بازاریابی پوشاک چرمی ، تحلیل آماری ناپارامتریک