ایجاد صلاحیت حامی مالی از طریق شخصیت برند: ادراک طرفداران رقبا

هدف از این مقاله بررسی نقش شخصیت ذاتی نام تجاری به عنوان وسیله ای برای ساختن ارزش علامت تجاری برنده در شرایط برگزاری مسابقات بسکتبال برای طرفداران تیم (طرفداران) طرفداران یک تیم رقیب (رقبا) است. قرارداد حمایتی بین مایکروسافت X-BOX یک شرکت نرم افزاری جهانی Panathinaikos BC یک تیم محبوب بسکتبال واقع در آتن، یونان، برای این آزمون انتخاب شد. داده های مدلسازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه های تحقیق انجام شد. نتایج شواهدی ارایه دادند که شخصیت برند، تاثیر ارزیابی های مناسب ادراک شده طرفداران را بر متغیرهای ارزش برند متمرکز می کند. هیچ واسطه ای از شخصیت نام تجاری برای رقبا یافت نشد، زیرا تناسب درک شده به طور مثبت یا منفی هیچ یک از متغیرهای ارزش نام تجاری برای شرکت کنندگان در آن قسمت از مطالعه نبود.زمان جمع آوری داده ها که مدت کوتاهی پس از اعلامیه حمایت مالی اعلام شد، میزان کم رقابت گزارش شد همچنین واقعیت ابتکارات فعال شدن از حمایت مالی به عنوان محدودیت های این مطالعه مورد توجه قرار نگرفت. پیشنهادات برای تحقیقات آینده که به هر یک از این محدودیت ها مربوط می شود ارایه می شود. این مطالعه به طور نظری به معرفی ادبیات حمایت از ورزش مفهوم شخصیت برند به عنوان وسیله ای برای افزایش ارزش نام تجاری حامیان مالی در حمایت از بسکتبال تنظیم برای طرفداران رقبای تیم کمک کرد. مفاهیم مدیریتی جالب توجه برای مدیران بازاریابی هر دو حامی حمایت شونده ظاهر شده است. این یکی از مطالعات بسیار کمی است که پیشنهاد فرایندی را می دهد که توسط حامیان مالی می تواند با ترکیبات منفی رقیب مقابله کند کشف فرصت هایی که ممکن است برای شرکت ها حمایتی تیم های رقیب وجود داشته باشد

کلیدواژه ها:

عینیت برند ، حمایت از ورزش ، شخصیت برند ، مناسب درک ، تیم برنده