بررسی مولفه های حیاتی در مدیریت بازار

خواسته ها و نیازهای نامحدود بشر به او آموخت که برای رفع آنها به کالاها و خدمات متفاوت و گوناگونی نیازمند است، این امر باعث ایجاد هسته مرکزی بازارها گردید.بازارها درطی سالیان سال لایه ها و پوسته های جدیدی به خود گرفتند و دارای اشکال وابعاد مختلفی گردیدند.در این راستا بازاریابی نیز به عنوان یک فرآیندی کلیدی ظهور کرد.فرآیندی که اساس وفلسفه آن حرکت سازمان ها و شرکت ها در جهت تامین نیازها وخواسته های مشتریان است.گرچه تامین نیازها وخواسته های مشتریان امری مهم و حیاتی است اما باید به این نکته توجه کردکه برای سازمان ها این تامین نیازها وخواسته ها طبعا زمانی حایز اهمیت است که با رسالت و اهداف سازمان مذکور سازگار باشند و باعث ایجاد یک جریان سود آور گردند و در نتیجه بقاء سازمان را تضمین نمایند،امری حیاتی که به عهده مدیران بازاریابی گمارده شده است واینجاست که نقش مدیریت بازاریابی یا مدیریت تقاضا ،بیش از هر زمان دیگری پررنگ تر می گردد.لیکن در این تحقیق سعی گردید بررسی متفاوتی از سه مولفه حیاتی بازار،بازاریابی و مدیریت بازاریابی ارایه گردد.

کلیدواژه ها:

بازار ، بازاریابی ، مدیریت بازار ، استراتژی بازاریابی ، وظایف مدیریت بازاریابی