بررسی تاثیر عوامل فردی بر تصمیم خرید مصرف کننده (مطالعه موردی گوشی های همراه اپل)

امروزه تاثیر عوامل فردی بر تصمیم خرید مصرف کننده در میان محصولات مختلف به ویژه تلفن های همراه بر کسی پنهان نیست. با توجه به بازار گسترده گوشی هایتلفن همراه در کشور و طیف وسیعی از مصرف کنندگان مختلف در این زمینه این تحقیق با هدف بررسی تاثیر عوامل فردی بر تصمیم خرید مصرف کنندگان گوشی های همراه اپل به انجام رسید. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه خریداران گوشی های اپل از فروشگاه های تلفن همراه در شهر رشت بود. بر اساس جدول مورگان جامعه تحقیق بی نهایت در نظر گرفته شد و تعداد 384 پرسشنامه در نظر گرفته شد و برای اطمینان بیشتر حدود 400 پرسشنامه به صورت تصادفی میان خریداران گوشی های اپل در رشت توزیع گردید. با توجه به پرسشنامه های توزیع شده تعداد 28 پرسشنامه مخدوش و ناقص بود و در مجموع 372 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. اطلاعات گردآوری شده توسط نرم افزار SPSS24 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از آزمون فرضیه های تحقیق نشان داد که عوامل فردی شامل سن و مراحل چرخه زندگی، شغل و شرایط اقتصادی، سبک زندگی و شخصیت تاثیر مثبت و معناداری بر تصمیم خرید مصرف کننده گوشی های اپل دارد. سن و مراحل چرخه زندگی تاثیر معناداری بر تصمیم خرید مصرف کننده گوشی های اپل ندارد. شغل و شرایط اقتصادی تاثیر مثبت و معناداری بر تصمیم خرید مصرف کننده گوشی های اپل دارد. سبک زندگی تاثیر مثبت و معناداری بر تصمیم خرید مصرف کننده گوشی های اپل دارد. شخصیت تاثیر مثبت و معناداری بر تصمیم خرید مصرف کننده گوشی های اپل دارد. و همچنین می توان بیان کرد از میان عوامل فردی بیشترین تاثیر مثبت را شغل و شرایط اقتصادی بر تصمیم خرید مصرف کننده گوشی های اپل دارد.

کلیدواژه ها:

تصمیم خرید ، تصمیم خرید مصرف کننده ، عوامل فردی ، مصرف کننده