تاملی بر نقش اقناع در تبلیغات محیطی عصر حاضر

تبلیغات محیطی یکی از انواع متعدد روش های تبلیغاتی است که درگذشته و حال به وفور استفاده می شود؛ لیکن تعدد تصاویر و همچنین تغییرات رفتاری و فرهنگی و تغییرات استفاده رسانه ای مخاطبین با توجه به تعدد رسانه ها در عصر حاضر این گمان را برمی انگیزد که آیا تبلیغات محیطی هنوز دارای اثربخشی گذشته خود در مخاطبین می باشد و یا اینکه هزینه های گزاف تبلیغات محیطی با توجه به میزان اثربخشی آن مقرون به صرفه است و سوالاتی از این قبیل؛ لذا در این مقاله بر آنیم که به بررسی نقش اقناع در تبلیغات محیطی بپردازیم و تا حد ممکن وضعیت تبلیغات محیطی از دیدگاه های مختلف بررسی نماییم. این پژوهش ازنظر ماهیت داده ها کیفی است. ما با جمع آوری یافته های محققان و ترکیب آن ها پژوهشی توصیفی انجام داده ایم. در این پژوهش بیان می شود که تبلیغات محیطی در چه شرایطی و با چه اشکالی ممکن است در جوامع فعلی تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد و اقناع طی چه فرایندی نقش خود را ایفاء می کند.

کلیدواژه ها:

اقناع ، تبلیغات ، تبلیغات محیطی ، آگهی ، تاثیرگذاری ، مصرف ، رسانه