تاثیر بازارگرایی خارجی بر عملکرد مالی و غیرمالی واحدهای صنعتی شهرک های صنعتی استان آذربایجان شرقی

سازمان ها جهت نیل به اهداف و ارایه عملکردی مناسب به طور مستمر درصدد ارزیابی خواست ها و نیازهای ذینفعان خودهستند تا هر چه بهتر بتوانند پاسخ های مناسب و به موقع ارایه داده و باعث بهبود و ارتفاع عملکرد مجموعه گردند. بر این اساسمشخصه بازار گرایی چه در بعد داخلی و چه در بعد خارجی در راستای تحقق این امر میتواند نقش مهمی ایفا کند. هدف ازپژوهش حاضر نیز بررسی تاثیر ابعاد خرد بازار گرایی خارجی بر اساس سنجه مارکور بر عملکرد مالی و غیرمالی واحدهایصنعتی مستقر در شهرک های صنعتی استان آذربایجان شرقی است. داده ها برای تحلیل از طریق پرسشنامه جمع آوری شدهاست و مدلسازی معادله ساختاری برای تجزیه وتحلیل روابط فرض شده مورد استفاده قرار گرفته است؛ به طوریکه در سطحاطمینان % 95 فرضیه تاثیر مثبت و معناداری پاسخگویی خارجی بر عملکرد مالی مورد تایید قرار گرفته است که بیشترینمقدار معناداری نیز مربوط به رابطه بین پاسخگویی خارجی و عملکرد مالی است.

کلیدواژه ها:

بازار گرایی خارجی ، بازاریابی خارجی ، عملکرد واحد اقتصادی