تبیین نقش عناصرآمیخته بازاریابی در خریدهای برنامه ریزی نشده در فروشگاه های زنجیره ای (مورد مطالعه: فروشگاه های رفاه استان سمنان)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: ICMBTU02_079
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 485
نویسندگان
استادیارگروه مدیریت، واحدسمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
مربی گروه مدیریت، واحدشاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
چکیده
خریدهای برنامه ریزی نشده یکی از جنبه های بسیار مهم رفتارمصرف کننده و یک مفهوم حیاتی در بازار است. بهمحض افزایش درآمد و توان خرید، خریدهای برنامه ریزی نشده افزایش و به صورت یک پدیده غالب در رفتار مصرف کنندهنمایان می شوند. در این راستا هدف از این پژوهش تبیین نقش عناصر آمیخته بازاریابی در خریدهای برنامه ریزی نشده درفروشگاه های رفاه استان سمنان می باشد. جامعه آماری مورد مطالعه، مشتریان فروشگاه های رفاه استان سمنان در حجمنمونه 381 نفر می باشند که از روش نمونه گیری کوکران استفاده شده است. با توجه به انواع مختلف تحقیق توصیفی، اینتحقیق از نوع پیمایشی است. همچنین تحقیق حاضر از حیث هدف کاربردی میباشدو روش گردآوری داده ها میدانی بوده وابزار گرداوری داده ها نیزپرسشنامه خود ساخته و مصاحبه می باشد. نتایج حاصل از تحلیل اطلاعات با استفاده از ضریبهمبستگی، نشان داد که رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی و خریدهای برنامه ریزی نشده در فروشگاه های رفاه استان سمنانمعنادار است.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، خریدهای برنامه ریزی نشده،فروشگاه های زنجیره ایمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر عملکرد حسابرسان
- بررسی تاثیر بهزیستی روانشناختی بر ارتباط بین تضاد نقش و عملکرد حسابرسان
- بررسی برخی عوامل اجتماعی - فرهنگی موثر بر طلاق عاطفی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.