تاثیر پیچیدگی برند بر تبلیغات دهان به دهان در گردشگری فرهنگی توسط ساکنین شهر طالقان
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 495
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF03_336
تاریخ نمایه سازی: 21 بهمن 1397
چکیده مقاله:
امروزه یکی از بزرگترین منابع درآمدی بسیاری از کشورها صنعت گردشگری می باشد؛ اما گردشگری از نظر ماهوی قبل ازآنکه به عنوان پدیدهای اقتصادی مطرح باشد، امری فرهنگی است و فرهنگ به عنوان جاذبه اصلی گردشگری محسوب می-شود. گردشگری میتواند یکی از مناسب ترین گزینه ها برای توسعه کشور محسوب شود. صنعت گردشگری می تواند منافعاقتصادی، اجتماعی فرهنگی و زیست محیطی بالایی را برای ساکنان محلی، ملی و منطقه ای فراهم کند، اما نقش حمایتمردم در توسعه این صنعت نباید از نظر دور بماند. در نتیجه این تعاملات سازنده و موثر، منافع گردشگری برای گردشگرانو جوامع میزبان ارتقا یافته و می تواند زمینه های توسعه ملی را فراهم کند. شرایط طبیعی و ساختار اجتماعی فرهنگی شهرطالقان اشکال متنوعی از فضاهای شهری و روستایی به وجود آورده است که هر کدام به لحاظ کارکردهای طبیعی و انسانیاز سایر نواحی متمایزاند. پژوهش حاضر در زمره تحقیقات کاربردی بوده و از جهت ماهیت و روش جزو تحقیقات توصیفیغیرآزمایشی می باشد به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Amos22 و SPSS22 استفاده شده است و آزمون تحلیل مسیر معادلات ساختاری بر روی فرضیه های اصلی و اختصاصی از روش رگرسیونی در نرم افزار Amos و در سطحاطمینان 0/95 محاسبه شده است و نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد، کیفیت خدمات بر قصد بازدید مجددبا متغییرهای واسطه و بدون واسطه (تبلیغات دهان به دهان، رضایت، تعهد، هویت، جذابیت، پیچیدگی برند، وابستگی وشناسایی) تاثیر معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
یزدان شیرمحمدی
استادیار دانشگاه گروه مدیریت پیام نور مرکز کرج
فاطمه محمدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی پیام نور
زینب هاشمی باغی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور