نقش نوآوری محصول در رابطه بین برند و خرید محصول

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش نوآوری محصول در رابطه بین برند و خرید محصول انجام شده است. روش پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری 98 نفر ازپرسنل بخش تولید، تبلیغات، بازاریابی و فروش شرکت زرین غزال دایتی تعیین گردیده است. پرسشنامه ها براساس نمونه گیری تمام شماری بین تمامی پرسنل توزیع شده است.ابزار جمع آوری داده ها سه پرسشنامه استاندارد خرید محصول هیوجو 2010، نوآوری چانگ 2015 و برند یوسف نژاد 1392 بوده است. روایی پرسشنامه ها از نظر محتواییحاصل شده و پایایی پرسشنامه ها از طریق آلفای کرونباخ تایید شده است. برای تجزیه وتحلیل اولیه داده ها از نرم افزار اس پی اس اس و برای آزمون فرضیه های مدل ازمدلسازی معادلات ساختاری با بهره گیری از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده و جهت برازش مدل وبررسی فرضیه ها از نرم افزار آموس استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشانداد که که تمامی ابعاد برند محصول با خرید محصول رابطه معناداری داشته اند. و نتیجتا بین برند محصول و خرید محصول رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

برند ، خرید محصول ، نوآوری محصول