بررسی تاثیر بسته بندی محصول بر رفتار مصرف کننده

این مطالعه به بررسی تاثیر بسته بندی محصول بر رفتار مصرف کننده می پردازد. روش مورد استفاده در این پژوهش به صورت توصیفی و تحلیلی می باشد و برای جمع آوری اطلاعات از رویکرد اسنادی و میدانی بهره برداری شده است. نمونه در این پژوهش شامل 207 نفر از خریداران فروشگاه های زنجیره ای در سطح شهر زاهدان می باشند. روش مورد استفاده برای تحلیل داده های در این پژوهش به صورت رگرسیونی می باشد و برای تخمین داده ها از نرم افزار Eviews و SPSS استفاده شده است. مولفه های مورد استفاده در این پژوهش عبارتند از ترکیب رنگ بسته بندی X1، ابعاد بسته بندی X2، طراحی شکلی بسته بندی X3، نماد بسته بندی X4 و شکل نوشتاری علامت X5 از بین مولفه های مورد بررسی در پژوهش می توان بیان داشت که شکل نوشتاری علامت و نماد بسته بندی اثرات معناداری بر شکل گیری رفتار مصرف کنندگان نشان نداده است. متغیر ترکیب رنگ بسته بندی اثرات معناداری بر شکل گیری رفتار مصرف کننده نشان می دهد و ضریب آن برابر با 0.52 می باشد. متغیر ابعاد بسته بندی اثرات معناداری بر شکل گیری فروش محصولات در صنعت خرده فروشی نشان می دهد و ضریب آن برابر با 0.41 می باشد. متغیر طراحی شکلی بسته بندی اثرات معناداری بر شکل گیری فروش محصولات در صنعت خرده فروشی نشان می دهد و ضریب آن برابر با 0.42 می باشد

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، ترکیب رنگ بسته بندی ، ابعاد بسته بندی ، طراحی شکلی بسته بندی