ارتباط همدلی و ارزش ویژه برند باشگاه های ورزشی شهرستان شیراز

هدف از پژوهش حاضر، بررسی ارتباط بین همدلی و ارزش ویژه برند باشگاه های بدنسازی شهرستان شیراز بود. پژوهش حاضر از مدل پرسشنامهای میباشد. همچنین این پژوهش را میتوان از حیث هدف کاربردی به حساب آورد که روش این تحقیق به لحاظ تعیین ارتباط از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل کلیه اشخاصی بودند که در باشگاه های بدنسازی شهرستان شیراز به ورزش می-پرداختند. 100 مشتری از این باشگاه ها نمونه آماری را تشکیل دادند. از پرسشنامه ارزش ویژه برند سرمد و بازرگان (1384) جهت اندازه گیری ارزش ویژه برند استفاده شد . از پرسشنامه ارزیابی کیفیت خدمات ورزشی (با روایی و پایایی به ترتیب 0/86 و (0/82 نیز جهت اندازه گیری همدلی استفاده شد. بین همدلی و ارزش ویژه برند باشگاه های بدنسازی شهرستان شیراز ارتباط معنادار نبود .(P> 0.05) چنین نتیجه گیری میشود که افزایش همدلی باشگاه های بدنسازی شهرستان شیراز، تاثیری بر ارزش ویژه برند آنها ندارد، هرچند نیاز به مطالعات بیشتری میباشد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، همدلی ، باشگاه های بدنسازی ، شیراز