ارتباط تعهد ورزشی و ارزش ویژه برند اماکن خصوصی ورزشی شهرستان لارستان

هدف از پژوهش حاضر، بررسی ارتباط بین تعهد ورزشی ملموس و ارزش ویژه برند اماکن خصوصی ورزشی شهرستان لارستان بود. پژوهش حاضر از مدل پرسشنامهای میباشد. همچنین این پژوهش را میتوان از حیث هدف کاربردی به حساب آورد که روش این تحقیق به لحاظ تعیین ارتباط از نوع همبستگی است. جامعه آماری شامل کلیه اشخاصی بودند که در باشگاه های بدنسازی خصوصی واقع در شهرستان لارستان به ورزش میپرداختند. 100 مشتری از این باشگاه ها نمونه آماری را تشکیل دادند. از پرسشنامه ارزش ویژه برند سرمد و بازرگان (1384) جهت اندازه گیری ارزش ویژه برند استفاده شد. از پرسشنامه ارزیابی کیفیت خدمات ورزشی (با روایی و پایایی به ترتیب 0/86 و (0/82 نیز جهت اندازه گیری تعهد استفاده شد. بین تعهد ورزشی ملموس و ارزش ویژه برند باشگاه های ورزشی خصوصی شهرستان لارستان ارتباط معنادار بود .(P<0.05) چنین نتیجه گیری میشود که با افزایش کیفیت تعهد ورزشی باشگاه های ورزشی خصوصی شهرستان لارستان، ارزش ویژه برند آنها افزایش مییابد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، تعهد ورزشی ، باشگاه های ورزشی ، لارستان