بازاریابی اجتماعی

بازاریابی اجتماعی ، حوزه قلمرو علمی است که می کوشد بااستفاده ازفنون بازاریابی تجاری ،اهداف و مقاصداجتماعی را تحقق بخشد. براین اساس ، مدیران شرکت ها خصوصا مدیران بازاریابی ، ناگزیرهستند در تعیین راهبردها و خط مشی های بازاریابی خود عواملی مهم نظیر خواسته ها وتقاضاهای مصرف کنندگان و منافع جامعه درکوتاه مدت و بلندمدت را درنظربگیرند. تفاوت عمده و اساسی بازاریابی اجتماعی باسایرحوزه های بازاریابی و به طوراخص خود بازاریابی تجاری ، دراهداف ومقاصدبازاریابی اجتماعی وتشکیلات آن متجلی است.رسالت اصلی این نوع بازاریابی ، تاثیرگذاری بررفتارهای اجتماعی و انسانی ، حتی به صورت شخصی است . دربازاریابی اجتماعی کسب سود ومنافع شخصی، اولویت اصلی به شمارنمی رود ، بلکه هدف والاتری داشته و آن تاثیرگذاری براعمال و رفتار افراد و جامعه است . این نکته دقیقا تفاوت عمده این نوع بازاریابی با روشهای دیگر بازاریابی مانند بازاریابی براساس ارزشهای مشترک است که حتی باداشتن رویکرد استراتژیک توجه به مسایل اجتماعی ، اما اصلی ترین هدف آن نهایتا کسب سود ازطریق توجه به مسایل ارزشی است و بدون کسب سود ،عملا موفق نبوده و کارآیی لازم را نخواهدداشت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی(Social Marketing) ، ارزشهای مشترک (Shared Values) ، تقاضا (Demand) ، نیاز (Need)