بررسی عوامل کارآمدی دیوارنگاری شهری با رویکرد گرافیک محیطی

هنرهای شهری، رسانه های جمعی اثرگذار قدرتمندی هستند که به دلیل تعامل با مردم، در حال پیام رسانی و ارتباط و در نتیجه شکل بخشی به افکار عمومی است. آثار تصویری شهری همواره در حال تعامل با افراد جامعه بوده و این، رابطه دایمی، پویا و ممتد می باشد. دیوارنگاری یکی از موثرترین و کارآمد ترین گونه های پیام رسانی و تبلیغات شهری است. خلاقیت در ایده و تنوع در اجرا و تلاش در حداکثر میزان اثرگذاری و جلب توجه و رعایت بیشترین شاخص های جذابیت و القاء و انتقال پیام در کوتاه ترین زمان ممکن برای مخاطب شهری در حال گذر، موجب شده تا دیوارنگاری در حوزه تبلیغات تجاری، به شکل یک رسانه چند منظوره عمل کند. در عین آنکه متضمن ارزش های هنری و بازنمایی هویت فرهنگی جامعه مخاطب خود هست، رسانه ای است که به لحاظ قابلیت انعکاس ایده های خلاقه و ابداعات و ارزش های بصری، امکان های زیادی برای پژوهش در فرهنگ تصویری و زیبایی شناسی یک جامعه و یک دوره را در اختیار پژوهشگر قرار می دهد. این پژوهش به بررسی عوامل کارآمدی دیوارنگاری شهری با رویکرد گرافیک محیطی می پردازد و نگاه خود را به عوامل کارآمدی این شاخه از تبلیغات محیطی – شهری ( با مطالعه موردی دیوارنگاره های شهر تهران ) معطوف کرده است. روش انجام تحقیق بر مبناى ماهیت توصیفى - تحلیلى بوده است و شیوه گردآورى اطلاعات به صورت ترکیبى ( کتابخانه اى و میدانى ) می باشد. روش تجزیه و تحلیل اطلاعات نیز کیفی است. نتایج به دست آمده از بررسی نمونه ها نشان می دهد دیوارنگاری قادر است از طریق بهره جویی از یک ساختار مشخص و تعامل سازنده و درونگرا با مخاطب، هدف اصلی خود را که زیباسازی، ایجاد تعادل و هماهنگی محیط و فضا با مخاطب است تحقق بخشد.

کلیدواژه ها:

دیوارنگاری ، گرافیگ محیطی ، تبلیغات تجاری ، هنرهای شهری