تصویر ذهنی برند گردشگری شهر بیدخت مطالعه موردی مزار سلطانی

جاذبه های گردشگری مذهبی (امامزاده ها، زیارتگاه ها) نقش موثری در بازسازی حیات شهرها در طول تاریخ و امروز داشته است که همچون یک شبکه گسترده اجتماعی از اعتماد و مشارکت گرفته تا بحث هنجارها و امنیت، اغلب مسایل و مشکلات شهری را پوشش می دهد. در ایران نیز به فراخور فراز و فرودهای سیاسی و مذهبی، در دوران اسلامی اماکن و مجموعه های فرهنگی- مذهبی فراوانی احداث شده است؛ برخی از این اماکن مذهبی، در روستاهای کنونی واقع شده است که می توان آن ها را مقاصد گردشگری مذهبی قلمداد کرد. بر اساس تجربیات موفق مکان های مذهبی همچون مشهد الرضا، حرم حضرت معصومه در قم و حرم مقدس عبدالعظیم حسنی در شهر ری، این اماکن توان بالایی در توسعه ی اقتصادی جوامع محلی دارد. منطقه ی مورد مطالعه در این پژوهش، مزار سلطانی شهر بیدخت از شهرستان های اطراف گناباد می باشد. در این پژوهش توصیفی، مقطعی و کاربردی از پرسش نامه های استانداردی استفاده شد که پس از سنجش روایی و پایایی به روش آلفای کرونباخ بر اساس نمونه گیری آماری ساده و تصادفی در بین گردشگران توزیع گردید. برای جمع آوری داده ها از توزیع پرسشنامه در بین 129 نفر گردشگر در دسترس در ناحیه استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار spss صورت گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد که رابطه ی معنا داری بین شناخت و معرفی مزار سلطانی به عنوان برند شهری و عاملی مناسب برای جذب گردشگر در این منطقه است. نتایج مشاهدات نشان می دهد که از بین دلایل مطرح شده در پرسشنامه (جاذبه های طبیعی، صنایع دستی، معماری و بناهای تاریخی مذهبی و سایر موارد)، عامل بناهای تاریخی مذهبی (مزار سلطانی ) با میزان 37/7%، بیشترین تاثیر را در جذب مسافران به بیدخت را داشته است.

کلیدواژه ها:

مزار سلطانی ، برند گردشگری ، تصویر ذهنی ، بیدخت ، گردشگری