بررسی عوامل زیست محیطی موثر برتمایل به خریدو مصرف محصولات سبز

با توجه به افزایش روز افزون تولیدات کارخانه ها و ایجاد مشکلات عدیده زیست محیطی مانند: افزایش آلودگی ها و همچنین افزایش نگرانی های زیست محیطی به نظر می رسد شناسایی عواملی که به حفاظت از محیط زیست کمک کرده و انجام کارهای محیط زیست دوستانه ضروری باشد. پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل زیست محیطی موثر بر تمایل به خرید و مصرف محصولات سبز انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر را کارکنان مجتمع مس سرچشمه تشکیل می دهند که حجم نمونه از طریق فرمول کوکران برابر با 258 نفر می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزارگردآوری داده ها در پژوهش حاضر پرسشنامه می باشد که به ترتیب شامل پرسشنامه دانش زیست محیطی هو، کوانگ و کیم، هنجارهای ذهنی زیست محیطی ریورا ، مسیولیت پذیری اجتماعی زیست محیطی هو، کوانگ و کیم ، کنترل رفتاری ادراک شده چو و هو، وتمایل به خرید سبز هو، کوانک و کیم، می باشد. نتایج نشان داد که متغیرهای دانش زیست محیطی، هنجارهای ذهنی، مسیولیت پذیری اجتماعی، به صورت مستقیم و غیر مستقیم از طریق متغیرهای واسطه ای کنترل رفتاری ادراک شده بر تمایل به خرید سبز اثر معنا دار دارند. بیشترین اثر کل مربوط به متغیر هنجار ذهنی بر تمایل به خرید سبز می باشد.

کلیدواژه ها:

دانش زیست محیطی ، هنجار ذهنی زیست محیطی ، مسیولیت پذیری اجتماعی زیست محیطی ، تمایل به خرید سبز