بررسی برخی از عوامل اثرگذار بر تمایل به خرید تفننی

اخیرا نقش خرید تفننی که به طور عمومی به خرید بدون برنامه معروف است و همچنین سهم بسزای آن در مجموع خریدهای انجام شده توسط افراد مختلف، مورد توجه متخصصان بازار قرار گرفته است. در این تحقیق مدلی از پیش زمینه های موثر بر تمایل به خرید تفننی ارایه شده که به طور عملی و با استفاده از داده هایی که در یک مسیر زمانی (پاسخ به پرسشنامه، پس از خرید) گردآوری شده اند، در مراکز خرید مورد آزمون قرار گرفته است. تحلیل داده ها با بهره گیری از نرم افزار لیزرل 8.5 بسیاری از پیش بینی های ما را تایید کرده است. در این بررسی، تاثیر برخی متغیرهای موقعیتی (زمان موجود و پول موجود) و متغیرهای تفاوت فردی (لذت بردن از خرید و گرایش به خرید تفننی ) بر روی گروهی از متغیرهای درونی، شامل احساسات مثبت و منفی، فعالیت های جستجوی خرید و نهایتا بر تمایل احساس شده برای خرید تفننی، مورد آزمون قرار گرفته است و در نهایت اگر یک خرید تفننی اتفاق بیفتد یا خیر، تحقیق حاضر جنبه های مختلفی از این ایده را مورد اشاره و تدقیق قرار داده است.

کلیدواژه ها:

میل به خرید تفننی ، جستجوی فروشگاهی ، احساسات ، پول موجود ، زمان موجود