شناسایی و تبیین تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان با نقش میانجی مسیولیت اجتماعی و تصویر شرکت مطالعه موردی: شرکت آملون

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 400

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICAMIB03_040

تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397

چکیده مقاله:

هدف تحقیق حاضر،بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان با نقش میانجی مسیولیت اجتماعی و تصویر شرکت(مطالعه موردی:شرکت آملون)می باشد.این تحقیق از لحاظ نوع روش همبستگی و از حیث هدف کاربردی می باشد.جامعه آماری این تحقیق راکلیه مشتریان شرکت آملون درغرب استان مازندران (نوشهر،چالوس،تنکابن، رامسر) به تعداد 1126نفر می باشند. حجم نمونه تحقیق توسط فرمول کوکران 286 نفر بدست آمد.روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای می باشد.جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه های بازاریابی سبز کایو 2011،تصویر فروشگاه ریدن وهمکاران 1995،قصد خریدهونگ وهمکاران 2011 و مسیولیت اجتماعی شرکت دانکو و همکاران 2008 استفاده گردید. به منظور تحلیل داده ها از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آماری Lisrel و نیز نرم افزار Spss استفاده شد.نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی سبز بر مسیولیت اجتماعی شرکت و تصویر شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارد. مسیولیت اجتماعی شرکت ها بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. تصویر شرکت بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد ونهتای بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری داردو مسیولیت اجتماعی و تصویر شرکت در تاثیرگذاری بازاریابی سبز بر قصد خرید مشتریان شرکت آملون نقش میانجی داشته اند.

نویسندگان

محمدعلی نسیمی

استادیار و عضور هییت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن

مریم شیرافکن قاضیانی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی –بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن