بررسی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزشی در شبکه های اجتماعی (مطالعه موردی: شبکه اینستاگرام)

در این پژوهش به بررسی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزشی در شبکه های اجتماعی با تمرکز بر شبکه اینستاگرام پرداختهشد. به همین منظور محققان ابتدا با مطالعه پژوهش های صورت گرفته 16 مورد از عوامل اثرگذار بر توسعه بازاریابی محصولاتمختلف را شناسایی نمودند. سپس به جهت غربالگری عوامل و تعیین عواملی که بر توسعه بازاریابی محصولات ورزشی در شبکهاجتماعی موثر است، از روش دلفی استفاده شد که در آن نظرات تخصصی 25 نفر از خبرگان و متخصصان در زمینه بازاریابیورزشی و تجارت اجتماعی، جمع آوری گردید. روش انتخاب این افراد غیرتصادفی قضاوتی و بر اساس دسترسی بود. نتیجه توزیعو جمع آوری پرسشنامه های دلفی در سه مرحله مشخص نمود که خبرگان روی 10 عامل از 16 عامل اجماع نظر دارند و سایرعوامل را مناسب توسعه بازاریابی ورزشی در شبکه های اجتماعی نمی دانند. سپس برای ساختاردهی عوامل نهایی شده از روشمدلسازی ساختاری تفسیری استفاده شد. بر همین اساس یک مدل 9 سطحی محاسبه و طراحی شد که در آن دانش استفادهاز شبکه های موبایلی به سطح اول، تجربه خرید آنلاین به سطح دوم و توسعه فرهنگ تجارت اجتماعی به سطح سوم اختصاصیافت و سایر عوامل نیز به سطوح بعدی اختصاص یافتند. در نهایت بر اساس یافته های به دست آمده، پیشنهادات کاربردی ارایه گردید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محصولات ورزشی ، تجارت اجتماعی ، شبکه اینستاگرام ، توسعه تجارت اجتماعی ، مدلسازی ساختاری تفسیری